2018年10月中国房地产企业品牌传播力TOP100

绵阳楼市发布 2018-11-07 07:59:18
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2018年10月中国房地产企业品牌传播力TOP100

榜单发布

榜单数据说明

本次榜单由中国房地产测评中心和克而瑞研究中心联合发布,测评研究对象为所有房地产开发企业。通过发布房企“品牌传播力”榜单,我们能够科学地评价和度量不同规模的房企品牌形象塑造、宣传推策略广、公共关系维护等能力,以及运营带来的品牌传播力,帮助房企找准合适的品牌定位和发展方向 。

为保证数据的客观性、准确性和真实性,榜单各项指标由客观量化指标和主观评判指标共同构成,以保证客观准确性和主观真实性。客观量化指标主要来自企业公布、CRIC、中国房地产测评中心等,主观评判指标则是通过对房地产业内人士、投资者、券商、媒体、业主等的访谈调研,和公开资料的深度剖析等途径为指标赋值。 

品牌传播力指标评价体系共包含四大级别,其中一级指标,包括规模、曝光度、推广力度、投资者关系和负面影响五大部分,以及指标下再分设多个二级指标,依次由上及下,共汇集34个四级指标,从具体可量化或可评估的角度对传播力予以解释。

榜单解读

2018年10月,传统“金九银十”并未带来利好。国庆期间的市场表现依然不佳,TOP100房企销售减速明显。房企们开展特色活动,试图通过公益品牌塑造、雇主品牌建立、企业精神建设等,提升企业品牌占位,打破市场阶段性瓶颈,推动行业稳定发展。

万科“活下去”事件继续发酵,稳居10月典型房企品牌传播力排行榜榜首;碧桂园本月在公益品牌的方面的发力也毫不逊色,排名仅此于万科;进入TOP10企业依旧是9月的老面孔。 值得关注的是美的置业于10月11日在香港成功上市,助力品牌高成长,使之成为行业、资本和媒体关注的焦点,成功冲进本月房企品牌传播力前50强。

房企投身“扶贫”回报社会

10月17日是传统重阳节,也是我国第五个国家扶贫日。这个重要节日是由国务院2014年正式设立的,也是广泛动员社会各方力量参与扶贫开发的一项重要制度安排。在当天碧桂园、金科、美的等企业官微,纷纷晒出了在全国“万企帮万村”精准扶贫行动中所获得的先进企业表彰。

作为社会的重要组成部分,越来越多的房企秉承责任感和使命感投身到公益扶贫中来,在营造美好人居环境的同时,更以多样化的方式践行“企业公民”的社会责任。碧桂园将“扶贫、扶志、扶智”有机结合,引领“4+X”扶贫模式落地生根成为行业的模范企业。

金科实行“输血”与“造血”并举,通过产业、就业、教育贫、公益慈善、医疗扶贫等方式,多管齐下,助推国家贫困地区和贫困人群“脱贫摘帽”;美的置业通过扎实的机制和慈善信托+基金会创新形式支持乡村振兴事业。正所谓在社会中成长,在成长中回报社会,这些企业作为社会公民职责也因此得到了真正的体现。

企业重视打造“校招名片”

近几年越来越多的房企注重对校招的品牌建设,制定特色品牌计划,代表如万科的“新动力”,龙湖的“仕官生”,旭辉的“旭日生”,中海的“海之子”、泰禾的“禾芯生”、绿城的“同道人”等等,以带有品牌特质的名称冠于招聘,使得企业品牌特性更加立体亲切。

每年10月也是企业校园招聘排名前列阶段,本月有近半数的百强房企通过官微,曝光了针对2019年毕业生的校招路演行程。与往年相比,今年除了企业实力、培养体系、薪资待遇等方面的信息干货宣讲外,在形式上也不乏亮点。譬如针对新生代95后兴趣日常,设置更具锁定性的传播方式;安排一些精英见面会,高管见面会等等,采取线上线下多重形式组合拳,卯足力气争夺人才。

其中,保利发展以“成长100问”、“遇见系列”等选题策划密集发布多篇文章,多角度渲染企业的校招热度,吸引注意并增强记忆。蓝光发展则以前沿的创新玩法强劲吸引了眼球。结合移动端传播特性,选择了抖音挑战赛,以舞蹈挑战赛形式吸引线上用户参与互动,结合校招在抖音挑战赛排名点赞,在佼佼者中发放面试直通卡,引发用户自传播。

团建夯实房企“中腰”力量

10月,旭辉集团、新城控股、宝龙地产等不少房企选择在国庆小长假,以户外体育活动的形式开展团队建设。临近年底业绩冲刺最后2个月,选择这个时间团建意义不言而喻。团建对企业发挥着举足轻重的作用,高效团队会带动整个公司业绩,为公司创造无限价值。

这其中“戈壁行”成为大多数企业开展的团建项目,由掌门人或高管带队,核心中高层、媒体人等组队,深入沙漠戈壁地区进行极限挑战赛。一方面,戈壁挑战赛制相比跑马、登山等竞技更多表现为一种团队凝聚力、团队荣誉感;“戈壁行”也蕴含一种哲学在其中,没有退路、向着目标,每天都是新的挑战和厮杀,能找做企业的人生体验。

另一方面,随行队伍中媒体人的加入也能使企业品牌获得较大程度的有效推广,而带队掌门人或高管自然也成为此行中较具光环的品牌官,一定程度上彰显出企业的文化精神;加上挑战赛一般持续多日,官微高频次实时更新赛况也为品牌传播起了推波助澜的作用。

来源:地产首席品牌官

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